科比退场 商业价值不褪色

商业焦点 北京商报2015-12-01 10:51:55

科比退场 商业价值不褪色

  NBA巨星科比昨日在“球员论坛”宣布,“本赛季将是我的最后一个赛季”。这意味着,在NBA征战20年、拿下5次NBA总冠军的科比,自己的球员生涯即将画上句号。然而,历史级的成就和永远拼搏精神,或许让他即使在退役后也能拥有较高的商业价值。正如此前的同行迈克尔·乔丹,以及足球巨星贝克汉姆。

  昨日,科比退役的消息发出不久,巨大的访问量,导致网站立刻陷入短暂的崩溃状态,显示出科比在篮球界的影响力。自1996年步入联盟以来,37岁的科比斩获5枚总冠军戒指、两块奥运金牌等多项荣誉,随之而来的是巨大的商业价值。联盟通过媒体宣传、广告、活动、文化交流等方式,借科比获得巨大利益,品牌商则通过代言的形式赚得盆满钵满。

  据《福布斯》统计,2005-2014年间,科比都是NBA球员中收入最高的,除了高额年薪外,科比还代言了包括耐克、联想、宇舶表以及帕尼尼等品牌。其中,耐克曾在2003年与科比签订了一份为期五年、总价值4500万美元的合同,在2007年又签署一份多年的高价合同。尽管已近暮年,在耐克官网,科比专属战靴仍与目前炙手可热的球星一同成为主打。在耐克天猫旗舰店上,科比的球鞋销量最高。即使已到生涯末年,科比的人气依旧高居不下。2015年除湖人队开出的2350万美元年薪外,科比还将获得2600万美元的广告收入和1500万美元的代言收入。“科比”这一品牌所创造的价值更是难以计算。

  事实上,科比也在打造自己的商业帝国。科比所发表退役声明的网站“球员论坛”有他的投资,他的公司也在打造运动饮料品牌。北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌认为,科比退役后,商业价值会略有下滑,但在经营后仍具有广阔空间。迈克尔·乔丹就是先例。

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