从《清除缓存》到《我们在乎》, 可口可乐跨界艺术带给我们怎样的思考?

商业要闻2019-08-16 17:37:07

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在这个被雨水和阳光特别眷顾的8月,新一线城市郑州越来越有艺术氛围,13-22日“拒绝打卡II·天除艺术展”在郑州正弘城购物中心拉开帷幕。来自全国十余名当代艺术家的五十余件作品,糅合了当代艺术的多种表达形式,包括装置、影像、绘画等等,其中可口可乐与艺术的跨界尤其让人意外。 

可口可乐一直是跨界艺术家们创作的首选。本次艺术展中的作品《我们在乎》就是艺术家山羊与郑州太古可口可乐联合出品的,可作品表现上未能找到可口可乐的LOGO,这与以往的品牌跨界有着巨大的差异,也引发了更多观众的好奇。

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作品《我们在乎》

经工作人员介绍得知,作品主体的红伞名为“在乎伞”,是由6个可乐瓶循环再生而成。白色线条连成的雨幕中,红色的在乎伞撑起一片荫蔽。艺术家用装置艺术的手法,让站在伞下的观众体验到被在乎、被保护的感受,同时传达出郑州太古可口可乐在这里,在乎这里的企业价值主张。这种艺术化的品牌传播让现场很多观众吃惊的同时,也感慨品牌方的用心。

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作品《清除缓存》

其实,这不是郑州太古可口可乐第一次与艺术展结合,2018年11月的第一届拒绝打卡艺术展上,艺术家山羊与郑州太古可口可乐合作的另一作品《清除缓存》,曾引起众多艺术爱好者与品牌爱好者的关注。作品通过2018个除可口可乐拉罐,与大众探讨物质与本质的关系。观众从墙上取走具有纪念意义的,定制版除可口可乐拉罐,露出隐于其后的公益作品《种树》。除的可口可乐拉罐代表了清除庞杂物欲,回归本初的自我。公益作品《种树》代表了郑州太古可口可乐对社区及环境的在乎。

如果说《清除缓存》有着浓厚的品牌色彩的话,《我们在乎》所希望传达的信息更加纯粹。作为一家根植河南23年的外资企业,郑州太古可口可乐在为消费者提供安全畅爽饮品的同时,希望更多的人加入到在乎的行列中,驱动更美好的自我和世界。正如作品《我们在乎》所阐释的,在乎是一种心态,在乎是一个行动。小小的在乎蕴含着改变未来大大的能力。

 

 

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